L’école de communication ESGCI forme à l’ensemble des métiers de la communication, de la publicité, des relations publiques, des relations presse…
Directeur de communication
Véritable chef d'orchestre, c'est lui, qui, dans l'entreprise, définit et met en ouvre la stratégie de communication interne et externe. Il effectue cette mission avec le concours d'une équipe qu'il a la charge d'animer et de coordonner. Son objectif est, notamment, de promouvoir l'entreprise auprès du grand public, de la presse, des clients, des institutionnels… Garant de l'image de la société, le « dircom » doit également mettre en avant le métier de cette dernière et les valeurs qu'elle véhicule. Mais il peut tout aussi bien la faire évoluer, à la demande de sa hiérarchie, pour, par exemple, traduire un changement d'activité.
Ses qualités : il fait preuve à la fois de créativité, de rigueur et d'adaptabilité. La maîtrise de l'anglais est indispensable.
Directeur artistique
C'est lui qui imagine “l'art et la manière” de mettre en scène les idées que l'annonceur souhaite faire passer à travers son produit. Il encadre et distribue le travail aux créatifs chargés de l'exécution (maquettistes, graphistes, roughmen) et assure le suivi des relations avec les clients. Les jeunes diplômés peuvent commencer en tant qu'assistants.
Ses qualités : maîtrise des outils de conception graphique (rough, PAO), imagination, créativité, capacité à convaincre et argumenter ses choix.
Chargé de promotion
Quel consommateur ne s'est jamais laissé tenter par la mention «20 % de produit gratuit en plus» ou «Cadeau à l'intérieur du paquet» ? Concevoir ce type d'incitation pour dynamiser les ventes, telle est la mission du chargé de promotion en agence. A partir des informations du fabricant (caractéristiques du produit, cible, période de l'opération), il élabore le plan d'action promotionnelle qui lui semble le plus approprié. Ensuite, en collaboration avec les créatifs, il définit les caractéristiques du support visuel (présentation, couleurs, graphisme…). Enfin, il supervise la fabrication des présentoirs ou des coupons et leur acheminement en grande surface.
Ses qualités : imagination, rigueur (la loi définit strictement les contours des offres promotionnelles), polyvalence (créatif et gestionnaire).
Chef de publicité en agence
Il joue le rôle délicat d'interface entre l'annonceur et l'équipe créative de l'agence. C'est lui qui conçoit et propose une stratégie de campagne à son client, et négocie les budgets. Il prépare également le travail des créatifs et assure le suivi de la campagne (conception du programme de merchandising, rédaction des documentations produits...). Enfin, il présente le projet au client pour avoir son aval.
Ses qualités : bon gestionnaire, il est également créatif et possède un excellent sens relationnel (animation d'une équipe). Il doit être visionnaire pour percevoir les tendances à venir.
Média planner
Avant de lancer une campagne, il est indispensable de définir le plan média, c'est-à-dire de choisir les supports dans lesquels le message publicitaire sera diffusé (télévision, quotidiens, radios…), avec les horaires et la fréquence de passage. C'est au média planner de remplir cette mission de sélection, qui suppose une très bonne connaissance des médias et du produit à promouvoir. Il s'agit de faire en sorte que le message publicitaire rencontre le public ciblé. Avec la diversification des supports (câble, satellite, Internet), le media planner doit disposer de compétences de plus en plus pointues.
Ses qualités : bon gestionnaire (c'est à lui d'obtenir les meilleurs tarifs auprès des régies publicitaires), le média planner doit également posséder un excellent esprit de synthèse.
Concepteur rédacteur
Le concepteur-rédacteur triture les sons et les mots pour trouver le slogan ou la formule-choc qui s'adaptera le mieux à l'image et qui retiendra l'attention du public. Le directeur artistique et lui forment le team créatif, travaillant en étroite collaboration pour que le texte et le visuel correspondent parfaitement.
Ses qualités : imagination, capacité à appréhender les mouvements de mode, esprit de synthèse, goût du travail en équipe...
Acheteur d'espace publicitaire
L'acheteur d'espaces publicitaires est derrière l'affiche! C'est lui qui négocie les meilleurs espaces aux meilleurs prix pour les annonceurs qui sont ses clients. Autres missions : optimiser un budget de campagne publicitaire et offrir le meilleur impact possible à ses annonceurs. L'acheteur d'espaces publicitaires se situe à la charnière entre les commerciaux et les créatifs.
Ses qualités : sens commercial, bon négociateur, relationnel, capacité à convaincre...
Acheteur d'art
L'acheteur d'art doit être une encyclopédie des talents extérieurs à l'agence et auxquels il doit pouvoir faire appel à tout moment : mannequins, stylistes, photographes, illustrateurs, roughmen....
Sa mission est de trouver le créateur le plus adéquat pour réaliser l'idée publicitaire, ce qui implique de suivre en permanence l'activité artistique au plan national et international.
Doué d'une grande sensibilité artistique, il choisit et négocie l'achat d'art avec souplesse et fermeté.
Ses qualités : intuition, rapidité dans ses prises de décisions, compétences juridiques pour acheter et négocier dans le domaine de l'art...
Chef de projet internet
Le chef de projet va définir les orientations de stratégie commerciale en termes de contenu, de moyens de fidélisation clients et de scénarisation des sites.
Il va également assister les consultants dans le chiffrage budgétaire des recommandations faites au client. En relation avec les spécialistes de l'équipe, il participe à la phase de conception-élaboration de la navigation, de l'ergonomie et à la mise en place de l'arborescence.
Enfin, avant le lancement réel de la production, il constitue les équipes et définit les budgets et plannings de production.
Dans la phase de production, le chef de projet encadre les équipes et fait le lien entre les graphistes, les studios de production et les programmeurs.
Ses qualités : organisé, créatif, rigoureux, esprit de synthèse, disponible...
Responsable éditorial
Le rôle du responsable éditorial est de s'assurer que les campagnes créées de façon autonome par les annonceurs sont pertinentes et non déceptives, c'est à dire que l'objet et le message de l'annonce soient adaptés aux mots clés choisis pour la campagne. Le responsable éditorial doit également s'assurer que l'annonce ne pose pas de problèmes juridiques, notamment dans le domaine du droit de la publicité et de la protection des marques. Lorsqu'une campagne est rejetée, l'éditeur doit pouvoir éventuellement conseiller l'annonceur dans la création d'une nouvelle campagne.
L'éditeur doit également être capable d'assurer un support client de premier niveau.
Ses qualités : esprit de synthèse, créativité, imagination, compétences juridiques...
