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Ethnomarketing : à la découverte des nouvelles tendances londoniennes

Londres, une ville cosmopolite par excellence, qui entre traditionalisme et progressisme, se démarque depuis de nombreuses années en offrant une véritable pépinière d’expérimentation des nouvelles tendances Marketing.

Fort de ce constat, l’ESGCI a envoyé cette année encore, le temps d’un week-end, 60 de ses étudiants spécialisés en Marketing et Commerce dans la capitale anglaise. Objectif : effectuer une enquête terrain des nouveaux concepts marketing et illustrer de manière pratique les cours du professeur Marcel Saucet, consultant manager pour l’agence LCA Conseil.net et chercheur associé à l’Université de San Diego.

Cet exercice professionnel, programmé sous l'impulsion du directeur Olivier Sercq, et financé par l'ESGCI, a pour objectif d’ouvrir de nouvelles perspectives aux étudiants en confrontant théorie et application et en les invitant à se projeter concrètement dans la réalité d’un « concept store ».

Ethnomarketing et trend marketing sont un bon tremplin pour étudier et analyser les nouveaux concepts, les nouvelles techniques de commercialisation et de promotion destinées à rendre un produit ou un point de vente attractifs.

Au programme de ce week-end bien rempli, nos étudiants se sont vus conviées par la prestigieuse « london University », partenaire de l’ESGCI, à une conférence sur le « Marketing expérientiel des points de Vente ». Munis de leurs grilles de notes « ethnomarketing » et chargés d’établir un compte-rendu fidèle de leurs observations, les étudiants de 5e année ESGCI ont ainsi pu le temps d’un week-end, analyser in situ les points de vente Londoniens hyper tendance sélectionnés en amont du séjour. 

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