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Les magasins « tendance », objet d'une étude marketing réalisée par étudiants de L'ESGCI

Les étudiants de mastère de l'ESGCI ont réalisé le 18 septembre 2009, une étude ethno marketing dans des magasins « tendance » du quartier du Marais à Paris.

A l'origine de ce jeu d'entreprise : Olivier Sercq, directeur des études de l'ESGCI et Marcel Saucet, Docteur et professeur en innovation marketing à l'ESGCI.

Le but de ce travail : étudier pour les magasins « tendance » identifiés, leur concept, leur positionnement, leur stratégie de communication, et le comportement d'achat des consommateurs.

Cette étude terrain constitue une expérience marketing pour les étudiants et leur permet d'appliquer leurs savoirs d'une manière originale. Cette étude permet également aux étudiants de découvrir les nouvelles tendances de consommation mais aussi d'exprimer leur créativité et à leur inventivité.

La journée débuta par un petit-déjeuner dans les locaux de l'ESGCI. Puis par groupes de 3, les étudiants se sont rendus pour leur étude, dans 3 magasins qu'ils ont sélectionnés.

Un reportage vidéo sera réalisé par les étudiants afin de faire partager cette expérience. Ils établiront également un plan marketing de l'objet le plus tendance de leur choix.

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