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Cours d’Ethno Marketing pour une meilleure compréhension de ce monde pluriculturel

L’ESGCI innove en 2012 et propose un nouveau cours dans le cadre des cursus de 4ème et 5ème année du cursus Marketing & Commerce.  Une volonté forte et constante de toujours enseigner des cours à la pointe de l’innovation et des nouvelles tendances avec ce cours d’Ethno Marketing pour un marketing synonyme de compréhension des autres cultures à travers le monde.

Un cours qui permet de répondre et d’apporter des solutions claires aux thématiques suivantes : comment communiquer efficacement vers les populations asiatiques, du Moyen-Orient ou d’Afrique ? Quels sont les leviers de croissance pour gagner des parts de marchés dans un monde pluriculturel où les racines et l’héritage culturel ont un impact indéniable sur notre comportement d’achat ?

En effet, le mode de vie, la manière de consommer, les valeurs sociales, morales et identitaires de chacun de nous sont différents. La stratégie de marketing ethnique consiste donc à proposer à chacune de ces diverses communautés des produits, services et biens adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. C'est une stratégie de marketing affinitaire qui nous vient des Etats Unis et qui, depuis une dizaine d'années, est en forte poussée dans la plupart des pays Européens (Angleterre, Allemagne, France). Pour ne citer que quelques chiffres, malgré un contexte économique morose, le secteur de l'agroalimentaire exotique en France a progressé en valeur de 6% l'année dernière.

C’est dans cette mouvance et ce dynamisme incontesté que Marianna Mendza,  grâce à un parcours professionnel à international (plusieurs années d’expérience notamment en Amérique du Sud, en Afrique et en Asie) et ses compétences depuis plus de dix années dans le marketing multiculturel, enseigne avec passion et savoir faire cette nouvelle matière.

Un cours très interactif où de nombreux cas de mises en situation sont étudiés. Une pédagogie efficace qui permet aux élèves en fin de cycle d’être au plus près des réalités du marché.

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