Présentation

Le webmarketing s’articule autour de 3 objectifs clés : attirer le visiteur, le convaincre de réaliser une action et le fidéliser. Le but est de générer un trafic qualifié en vue d’augmenter le nombre de prospects et donc à terme, le chiffre d’affaires de l’entreprise. Le digital marketing requiert des investissements moins élevés et plus mesurables que les médias dits classiques. Il s’appuie sur différents moyens et canaux : site web, réseaux sociaux, appli mobile… qui demandent des expertises pointues, à mettre à jour en permanence.

Avec le Mastère Webmarketing de l’ESGCI, vous développez les compétences attendues pour exercer dans les différents métiers du web. Création de site internet, community management, référencement gratuit et payant, e-crm, e-commerce, big data, objets connectés… Toutes ces thématiques seront abordées et étudiées pour faire de vous un expert du web ou un chef de projet capable de piloter des équipes digitales.

Ce mastère délivre le titre d’Expert en stratégie et développement digital.

Il peut se faire en alternance.

Mastère Webmarketing

Titre d’Expert en stratégie et développement digital

d'ESGCV-MBA ESG, NSF 320, Niveau 7 inscrit au RNCP par arrêté du 27/12/2018 publié au JO du 04/01/2019

 

Objectifs

Grâce à ce mastère en Webmarketing, vous allez acquérir les compétences suivantes à déployer dans l’univers du digital :

  • Manager un projet de développement digital ;
  • Réaliser l’ensemble des activités des campagnes digitales en mobilisant des connaissances en langages informatiques et de gestion de bases de données ;
  • Concevoir et mettre en œuvre des campagnes d’acquisition sur le web ;
  • Optimiser la relation client sur le web et la vente en ligne ;
  • Construire un système de veille permettant d’identifier les innovations dans le domaine du digital.
 

Stages / Alternance

  • Alternance possible
  • Stage : 6 mois

Prérequis

Il est possible d’intégrer le Mastère Webmarketing en 4ème ou 5ème année. 

Pour une entrée en 4e année :

Vous devez avoir validé une 3ème année (180 ECTS) en sciences de gestion, dans le domaine du commerce, du marketing ou de la communication. Vous pouvez par exemple être diplômé :

  • D’une licence en marketing ;
  • D’une licence gestion commerce, vente et marketing ;
  • D’une licence professionnelle e-commerce et marketing numérique ;
  • Ou d’un bachelor d’école de commerce. 

Pour une entrée en 5e année :

  • Vous devez avoir validé une 4ème année d’enseignement (240 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication, du digital, du e-commerce : master 1 marketing vente, master marketing digital , master communication, master commerce, ou une 4e année en école de commerce.

Nous étudions avec attention chaque candidature. En plus de votre dossier, nous nous interressons particulièrement à votre personnalité ainsi qu’à votre projet professionnel. 
Votre niveau d’anglais est important pour cette filière. Nous nous assurerons que vous êtes en mesure de comprendre les termes utilisés en webmarketing.

Les + de la formation

  • Le pilotage de travaux en groupe dans chaque matière et de manière transversale ;
  • Des cas réels de buzz marketing et des challenges ;
  • Une formation alliant management de projet et mise en œuvre technique ;
  • 120 partenaires internationaux pour partir à l’étranger un semestre ou une année scolaire ;
  • 6 mois de stage en France ou à l’international.

Programme 2023-2024

UE1 : PILOTER DES CAMPAGNES DIGITALES

  • Négociation et appel d'offres
  • Principaux langages de programmation - part.I

UE2 : PILOTER UN PROJET DE DEVELOPPEMENT DIGITAL

  • Gestion d'un projet digital
  • Management des équipes
  • Droit de l'information et de la communication
  • Stratégie de communication
  • LE LAB : dossier d'opportunité 

UE3 : DEPLOYER UNE CAMPAGNE D’ACQUISITION SUR LE WEB

  • Webmarketing : stratégie et outils
  • Création video et postproduction
  • Webrédaction et brandcontent
  • Certification Hubspot inbound marketing
  • Stratégie des réseaux sociaux

UE4 : OPTIMISER LA RELATION CLIENT ET LA PERFORMANCE

  • Parcours client digital part.I
  • Webdesign UI/UX

UE5 : CONSTRUIRE UN SYSTEME DE VEILLE

  • Veille et études de marchés : méthodologie
  • Réputation, e-reputation et influence

UE6 : SE SPECIALISER EN WEBMARKETING

  • Community management et Inbound marketing
  • Etudes Logiciels PAO 
  • Sécurité informatique, RGPD et protection des données
  • Pack office bureautique
  • Business English

UE7 : SAVOIR DEVENIR : se construire avec les autres

  • Développer son empathie
  • Projet associatif : action humanitaire, environnementale ou sociétale
  • Interculturalité et altérité
  • S’ouvrir aux autres : échanges et partage

UE8 : EXPERIMENTER ET DECOUVRIR

  • Visite terrain
  • Projets professionnels
  • ESG guest : cycle de conférences

Durée de la formation : 490 heures. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.

UE1 : PILOTER DES CAMPAGNES DIGITALES

  • Relations avec les prestataires : sélection et cahier des charges
  • Réponse à un marché public (appel d'offre, AMOE, AMOA)
  • Principaux langages de programmation - part.II

UE2 : PILOTER UN PROJET DE DEVELOPPEMENT DIGITAL

  • LE LAB
  • Management de la transition digitale
  • Gestion de projet et méthodes agiles
  • Droit du digital et RGPD
  • Digital business models et Business plan
  • Anglais du marketing et de la communication

UE3 : DEPLOYER UNE CAMPAGNE D’ACQUISITION SUR LE WEB

  • SEA et SEM
  • SEO et stratégie d'acquisition
  • Campagne e-mailing (master class)
  • Digital marketing et leviers de performance
  • GOOGLE ADS
  • GOOGLE Les principes fondamentaux du marketing numérique

UE4 : OPTIMISER L’EXPERIENCE CLIENT ET LA PERFORMANCE

  • Parcours client digital part.II
  • PAO UX DESIGN
  • Big data et smart data

UE5 : CONSTRUIRE UN SYSTEME DE VEILLE

  • Benchmark et diagnostic : méthodologie 
  • Stratégies d'influence

UE6 : SE SPECIALISER EN WEBMARKETING

  • E-commerce : PRESTASHOP et wordpress
  • Maquettage et prise en main des outils XD, FIGMA
  • Pack office bureautique

UE7 : SAVOIR DEVENIR : se projeter et passer à l’action

  • Self management ou comment se manager soi-même
  • Devenir un manager responsable
  • Les grands enjeux citoyens de la transformation climatique
  • Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros
  • Manager les autres, manager la différence

UE8 : EXPERIMENTER ET DECOUVRIR

  • Visite terrain
  • ESG Guest
  • Projets professionnels

Durée de la formation : 490 heures. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.

Passerelles :

Cette formation ne propose pas de passerelle vers d’autres formations.

Equivalences :

Ce titre n’a pas d’équivalence avec d’autres certifications professionnelles.

Blocs de compétences :

Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.

Pour des raisons d’organisation, l’ESGCI se réserve le droit dans certains cas de regrouper des étudiants de différentes options.

Débouchés

63% des étudiants de la promotion 2022 ont obtenu la certification à l’issue de leur formation.

Nos Experts en stratégie et développement digital occupent principalement les postes suivants à l’issue de leur formation :

  • Responsable marketing digital / web marketeur ;
  • Responsable e-commerce ;
  • Responsable e-CRM ;
  • Chief digital officer ;
  • UX designer / responsable parcours client ;
  • Digital planner ;
  • Traffic manager ;
  • Consultant / Consultante SEA – SEO/SXO ;
  • Social media manager ;
  • Data manager.

Après plusieurs années d’exercice, votre expérience professionnelle vous permettra de prétendre à des postes avec un plus haut niveau de responsabilités incluant des missions de gestion d’équipes :

  • Directeur / Directrice e-commerce ;
  • Directeur / Directrice web marketing ;
  • Directeur / Directrice Acquisition de trafic.

Candidatez en ligne

Grâce à la candidature en ligne, vous allez pouvoir déposer votre dossier en 5 étapes simples et en 10 minutes environ. Vous pouvez la compléter en une fois ou télécharger vos pièces justificatives ultérieurement si vous n'avez pas tous les éléments à votre disposition. Prévoyez une carte de paiement pour régler les frais de dossier sauf si vous êtes boursier.

Pour débuter votre candidature en ligne, veuillez sélectionner une formation dans la liste ci-dessous :

Rentrée Année Formation
Octobre 2024 Mastère 4e année Webmarketing
Octobre 2024 Mastère 5e année Webmarketing