Mastère Management du Luxe

Répartis par groupe de 2, nos étudiants devront travailler pour le compte de la célèbre maison Christofle sur la problématique suivante: "Comment développer une gamme de parfum en adéquation avec l'image de la marque ? "A partir d'une étude de marché, d'un benchmarking et d'un SWOT, ils devront trouver les bons critères de segmentation et la bonne cible pour donner aux nouveaux parfums Christofle un positionnement stratégique et un facteur de différenciation. Nos étudiants devront pousser leur réflexion jusqu'a réaliser un visuel de packgaging. 

Etapes du projet

• Les étudiants rencontrent un représentant de la marque qui leur expose la problématique sur laquelle ils vont travailler. Pendant 2 semaines, ils vont travailler sur le sujet en réalisant de nombreuses recherches sur le marché et sur Christofle. Accompagnés par leur professeure, ils pourront s'appuyer sur son expertise pour poser toutes leurs questions.
• Le challenge commence. Les étudiants disposent alors de 6 semaines pour préparer leur projet avec tous les éléments de réponse attendus. Après le rendu d'un premier dossier, un classement provisoire du trio de tête sera donné.
• Après avoir reçu le classement provisoire, les étudiants pourront retravailler leur proposition et s'entraîner à l'oral en conditions réelles.
• A l'issue d'une ultime présentation, la professeure choisira les 3 meilleurs dossiers pour les envoyer à la marque.
• Les groupes retenus seront coachés pendant plus de 2 semaines. Ils passeront de nombreux oraux blanc en anglais et en français pour être parfaitement préparés.
• Le groupe gagnant partira à Dubaï pour réaliser sa présentation devant les propriétaires de la marque. L'école prendra à sa charge le voyage des vainqueurs. Cette présentation représente une réelle opportunité pour nos étudiants car il est fréquent qu'à l'issue d'un projet les lauréats recoivent des propositions de stage ou d'emploi. 

Répartis par groupe de 2, nos étudiants devront travailler pour la maison de parfurmerie Nayassia sur la problématique suivante: "Comment établir une stratégie de communication à moindre coût? ".Ils devront développer une stratégie de communication et travailler sur l'identité visuelle de la marque. Pour illustrer et donner vie à leurs idées, ils devront créer et présenter des visuels pour une campagne sur les réseaux sociaux et pour une distribution en magasin. 

Etapes du projet

• Les étudiants rencontrent un représentant de la marque qui leur expose la problématique sur laquelle ils vont travailler. Pendant 2 semaines, ils vont travailler sur le sujet en réalisant de nombreuses recherches sur le marché et sur Nayassia. Accompagnés par leur professeure, ils pourront s'appuyer sur son expertise pour poser toutes leurs questions.
• Le challenge commence. Les étudiants disposent alors de 6 semaines pour préparer leur projet avec tous les éléments de réponse attendus. Après le rendu d'un premier dossier, un classement provisoire du trio de tête sera donné.
• Après avoir reçu le classement provisoire, les étudiants pourront retravailler leur proposition et s'entraîner à l'oral en conditions réelles.
• A l'issue d'une ultime présentation, la professeure choisira les 3 meilleurs dossiers pour les envoyer à la marque.
• Les groupes retenus seront coachés pendant plus de 2 semaines. Ils passeront de nombreux oraux blanc en anglais et en français pour être parfaitement préparés.
• Le groupe gagnant partira à Dubaï pour réaliser sa présentation devant les propriétaires de la marque. L'école prendra à sa charge le voyage des vainqueurs. Cette présentation représente une réelle opportunité pour nos étudiants car il est fréquent qu'à l'issue d'un projet les lauréats recoivent des propositions de stage ou d'emploi. 

Répartis par groupe de 2, nos étudiants devront travailler pour la maison de haute couture Karl Lagerfeld sur la problématique suivante: "How to communicate and engage with the customers during Ramadan in one of the most luxury and profitable zone in the world in luxury (Qatar, Kuwait, Saudi, dubai, Abu Dhabi, Oman ...) ".Ils devront travailler en anglais sur les bonnes pratiques à adopter et leurs fréquences pour communiquer avec les clients VIP de la marque.

Etapes du projet

• Les étudiants rencontrent un représentant de la marque qui leur expose la problématique sur laquelle ils vont travailler. Pendant 2 semaines, ils vont travailler sur le sujet en réalisant de nombreuses recherches sur le marché et sur Karl Lagerfeld. Accompagnés par leur professeure, ils pourront s'appuyer sur son expertise pour poser toutes leurs questions.
• Le challenge commence. Les étudiants disposent alors de 6 semaines pour préparer leur projet avec tous les éléments de réponse attendus. Après le rendu d'un premier dossier, un classement provisoire du trio de tête sera donné.
• Après avoir reçu le classement provisoire, les étudiants pourront retravailler leur proposition et s'entraîner à l'oral en conditions réelles.
• A l'issue d'une ultime présentation, la professeure choisira les 3 meilleurs dossiers pour les envoyer à la marque.
• Les groupes retenus seront coachés pendant plus de 2 semaines. Ils passeront de nombreux oraux blanc en anglais pour être parfaitement préparés.
• Le groupe gagnant partira à Dubaï pour réaliser sa présentation au siège devant les dirigeants de la marque. L'école prendra à sa charge le voyage des vainqueurs. Cette présentation représente une réelle opportunité pour nos étudiants car il est fréquent qu'à l'issue d'un projet les lauréats recoivent des propositions de stage ou d'emploi. 

Panorama du secteur du luxe

• Histoire du luxe
• Cosmétiques et fragrances
• Les accessoires de luxe

Management d’une entreprise du luxe

• Organisation d’une entreprise dans le secteur du luxe 
• Innovation stratégique dans le luxe
• Stratégie de création dans le luxe
• Management opérationnel

Marketing du luxe

• Psychanalyse des marques de luxe
• Luxury marketing*
• Stratégie marketing du luxe
• Communication médias
• Marketing digital et réseaux sociaux
• Marketing événementiel dans le secteur du luxe

Commerce du luxe

• Retail management de l’horlogerie de luxe
• Création d’une boutique haut de gamme
• Doing business in luxury market*
• Gestion de la force de vente 

Compétences linguistiques

• Prise de parole en public et éloquence
• Anglais en e-learning (FOAD)
• Toeic blanc

Mise en application

• Business game et projets professionnels
• Challenge hackaton associatif
• Challenge d’entreprise multi-écoles 
• Projet international

* Cours en anglais

Durée : 455 heures comprenant le face-à-face pédagogique, les travaux de groupe, l’e-learning, les conférences et autres événements organisés dans le cadre de la formation. 

Veille et diagnostic marketing

• Les enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
• Etude de marché : approche quantitative
• Diagnostic marketing

Définition du plan marketing

• Projet de création d’un produit ou d’une ligne de produits de luxe
• Bilan, compte de résultat & gestion budgétaire
• Business model dans le luxe
• Marketing expérientiel du luxe
• Marketing responsable dans le luxe

Gestion de la marque et communication

• Droit de la propriété intellectuelle
• Luxury brand management – Gestion des marques de luxe
• Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
• Relations publiques et communication dans le luxe
• Digital business dans le luxe
• Street and buzz dans le luxe

Pilotage de projets opérationnels
Savoir-faire d’excellence (apport théorique) : 

• Approche sectorielle
• Etude de cas
• Immobilier de luxe

Stratégie de distribution et de merchandising

• Stratégie & réseau de distribution  
• Merchandising du luxe
• Luxury business in America*  

Management

• Management des équipes dans le secteur du luxe
• Posture managériale

* Cours en anglais

Modalités d'évaluation: Vous serez évalué sur chaque grande compétence fixée dans les objectifs de la formation. L’évaluation se fait sous forme de mise en situation professionnelle à travers des études de cas et des jeux de rôle.
Durée : 546 heures comprenant le face-à-face pédagogique, les travaux de groupe, l’e-learning, les conférences et autres événements organisés dans le cadre de la formation. 

Si vous n'obtenez pas le titre RNCP mais que vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc de compétences, ce bloc vous est acquis. Il n’existe pas de passerelle avec d’autres formations. 

Pour des raisons d’organisation, l’ESGCI se réserve le droit dans certains cas de regrouper des étudiants de différentes options.

Notre Mastère Management du Luxe en 2 ans a été conçu pour former des experts en management et marketing du luxe qui maîtrisent parfaitement les codes du luxe. Ainsi, vous pourrez prétendre à des métiers dans le management et marketing du luxe qui recrutent.
Tout l’enseignement est dispensé par des professionnels du secteur afin de garantir la meilleure intégration possible lors vos stages ou alternance dans le luxe.  Nos formations vous donneront accès à un important bassin d’emplois dans le luxe, un secteur qui recrute également.