Présentation générale

La communication est partout. Que ce soit en communication offline ou online, via les canaux digitaux (sites web, réseaux sociaux), la publicité ou l’événementiel, toutes les entreprises ont besoin de communiquer pour faire connaître, aimer et vendre leur marque.

Communication BtoB ou communication BtoC, les méthodes et les techniques s’adaptent aux évolutions technologiques. Le brand content, l’inbound marketing ou le recours à des influenceurs sont autant de moyens qui sont venus bouleverser et compléter l’approche traditionnelle de la communication de marque. La communication interne est aussi devenue une composante essentielle pour les entreprises. Les salariés sont les meilleurs ambassadeurs de la marque et le capital humain un atout primordial. 

Le Mastère Marketing et Communication de l’ESGCI, vous préparent à devenir expert de la communication et particulièrement de la communication digitale. Vous allez acquérir les techniques indispensables (SEO, SEA, SMO…) que vous mettrez en œuvre vous-même ou via des prestataires que vous apprendrez à piloter.

Le Mastère délivre un titre RNCP de niveaux et 7 reconnus par l'Etat.

Mastère Marketing et Communication

Titre de Manager Marketing et communication 

délivré par ESGCV, NSF 312 320 - Niveau 7. Enregistré au RNCP sous le numéro 36725 par décision du Directeur Général de France Compétences du 20/07/2022

 

Objectifs

A l’issue de cette formation, vous serez un expert en stratégie digitale. C’est ce qui fera votre valeur ajoutée. Vous serez à même de mobiliser les compétences suivantes pour : 

  • Définir une stratégie marketing et communication globale d’une entreprise ;
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing et communication ;
  • Développer la stratégie de marque des produits et/ou services de l'entreprise ;
  • Conduire une démarche d'amélioration continue des processus et actions marketing communication ;
  • Faire du management de proximité au sein d'une direction, d'un département ou service.
 

Stages/ Alternances

  • Alternance possible
  • Stage : 6 mois en France ou à l'international

Les + de la spécialisation

  • Travail de groupe sur des cas réels: Challenge Video Gamer, Marketing politique... ;
  • Formation aux outils de communication de veille, digitaux et audiovisuels ;
  • + de 130 programmes à l'international.

Prérequis

Vous pouvez intégrer le Mastère Marketing et communication en 4e ou 5e années d’études. 

Pour une entrée en 4e année :

  • Vous devez avoir validé 3 années d’études supérieures (180 crédits ECTS) en communication, marketing, économie et gestion ou dans le commercial.
  • Vous pouvez être titulaire d’une licence (licence marketing, licence gestion commerce, vente et marketing, licence information et communication, licence sciences politiques et sociales…).
  • Ou d’un bachelor d’école de commerce ou d’école de communication. 

Pour une entrée en 5e année :

  • Vous devez avoir validé 4 années d’études (240 crédits ECTS) dans le domaine du marketing, du commercial ou de la communication.

En plus de votre parcours académique, nous nous intéressons à votre projet professionnel, votre motivation et votre personnalité. Ce sont eux qui font vraiment la différence, aussi bien pour intégrer l’école que pour vous insérer en entreprise.

Programme 2023-2024

UE1 : DEFINIR UNE STRATEGIE MARKETING ET COMMUNICATION GLOBALE

  • Diagnostic et positionnement
  • Veille et études : méthodologie
  • Stratégie marketing : méthodologie
  • Définir et piloter son budget : méthodologie

UE2 : DEPLOYER UNE STRATEGIE DE MARKETING ET COMMUNICATION

  • Plan d'actions marketing
  • Plan de communication
  • Stratégies d'acquisition et parcours clients
  • Pilotage des plans d'actions

UE3 : METTRE EN PLACE UNE STRATEGIE DE MARQUE

  • Stratégie de marque et brand content
  • Relations publiques et relations avec les médias
  • Stratégie d'animation et promotion (masterclass)
  • Stratégie merchandising (masterclass)

UE4 : EVALUER LA PERFORMANCE DE LA STRATEGIE ET DES ACTIONS

  • Stratégie SEO
  • Pilotage de l'amélioration continue

UE5 : MANAGER DES EQUIPES ET DES SERVICES

  • GPEC : les fondamentaux
  • Manager son équipe : méthodologie
  • Stratégie de recrutement : méthodologie

UE6 : MAÎTRISER LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING

  • Techniques de rédaction presse
  • Communication digitale
  • Droit de la communication
  • Gestion de projet sponsoring

SAVOIR DEVENIR : Autrui est une richesse

  • Life skill : développer son empathie
  • Projet associatif : action humanitaire, environnementale ou sociétale
  • Comprendre et s’ouvrir au monde : transition écologique appliquée au secteur d’activité de mon entreprise d’accueil 
  • S’ouvrir aux autres : inclusion, diversité et handicap
  • 2 badges Mi-Shift : Respect for diversity et Empathy 

EXPERIMENTER ET DECOUVRIR

  • Les échappées : 
    • visites d’entreprises et de lieux innovants
    • ESG Guests : rencontres et échanges avec des professionnels remarquables
  • L’argument : s’exercer à l’art du débat et de l’argumentation
  • Décryptage : comprendre l’actualité, les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux
  • Apprentissage entre pairs : comment s’appuyer les uns sur les autres pour apprendre, collaborer efficacement et s’évaluer 

PROFESSIONNALISATION

  • Anglais du marketing et de la communication 
  • Accompagnement alternance/stage
  • Conseil Vie Etudiante
  • Validation des acquis

La 1ère année de Mastère comporte 465,5 heures. Ce volume comprend les heures de face à face  pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.

UE1 : DEFINIR UNE STRATEGIE MARKETING ET COMMUNICATION GLOBALE

  • Veille, études et diagnostic
  • Stratégie marketing
  • Définir et piloter son budget

UE2 : DEPLOYER LA STRATEGIE DE MARQUE

  • Plan d'actions
  • Identité visuelle : création graphique et PAO
  • Identié visuelle : cas pratique
  • Parcours client expérientiel
  • Pilotage des plans d'actions : l'art du reporting

UE3 : EVALUER LA PERFORMANCE DE LA STRATEGIE ET DES ACTIONS

  • Plan d'actions SEO
  • e-CRM et datas
  • Gestion de projet : KPIs, protocoles de gestion et ajustements

UE4 : MANAGER DES EQUIPES ET DES SERVICES

  • Entretien de recrutement : simulation
  • Manager son équipe : cas pratique

UE5 : PILOTER UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION ET MARKETING

  • Storytelling et content marketing
  • Communication interne de l'entreprise
  • Stratégie évènementielle
  • Droit de la propriété intellectuelle et du web
  • Communication de crise

SAVOIR DEVENIR : je passe à l’action

  • Life skill : s’engager
  • Devenir un manager responsable
  • Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros
  • 2 badges Mi-Shift : Self management et Participation

EXPERIMENTER ET DECOUVRIR

  • Convaincre son auditoire : comment maîtriser son pitch et capter l’attention
  • Idol Talk : présenter façon Ted-X une personnalité ou une thématique de votre choix et maîtriser la prise de parole en public
  • Game of ESG : 4 maisons, 1 trône de « faire »…

PROFESSIONNALISATION

  • Business English
  • Accompagnement alternance/stage
  • Conseil Vie Etudiante
  • Evaluations certifiantes

La 2ème année de Mastère comporte 483 heures. Ce volume comprend les heures de face à face  pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.

Passerelles :

Cette formation ne propose pas de passerelle vers d’autres formations.

Equivalences :

Si vous avez suivi une formation approchante ailleurs, il existe des équivalences sur certains blocs de compétences. Voir le détail sur la fiche de notre certification sur le site de France Compétences.

Blocs de compétences :

Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.

Pour des raisons d’organisation, l’ESGCI se réserve le droit dans certains cas de regrouper des étudiants de différentes options.

Débouchés

La première promotion sera certifiée en 2025.

Une fois diplômé.e de votre Mastère Marketing et communication vous serez en mesure d’exercer les fonctions suivantes :

  • Expert / Experte en communication stratégique ;
  • Responsable marketing digital ; 
  • Responsable e-commerce ; 
  • Responsable de projet digital ; 
  • Content manager ;
  • Social media Manager ;
  • Digital Media Planner ;
  • SEO/SEM Manager ;
  • Creative Technologist ;
  • Product owner (chef de projet).
Élise DERACHE
Élise DERACHE
Etudiant, Mastère Marketing et Communication
Rejoindre une association a considérablement enrichi mes études supérieures. Au sein du BDE, j'ai construit des relations solides et gagné en confiance sociale grâce à une intégration rapide avec l...
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Candidatez en ligne

Grâce à la candidature en ligne, vous allez pouvoir déposer votre dossier en 5 étapes simples et en 10 minutes environ. Vous pouvez la compléter en une fois ou télécharger vos pièces justificatives ultérieurement si vous n'avez pas tous les éléments à votre disposition. Prévoyez une carte de paiement pour régler les frais de dossier sauf si vous êtes boursier.

Pour débuter votre candidature en ligne, veuillez sélectionner une formation dans la liste ci-dessous :

Rentrée Année Formation
Octobre 2024 Bachelor 2e année Communication Evénementielle et Digitale
Octobre 2024 Bachelor 3e année Communication Evénementielle et Digitale
Octobre 2024 Mastère 4e année Marketing et Communication
Octobre 2024 Mastère 5e année Marketing et Communication
Octobre 2024 Mastère 4e année Communication digitale, réseaux sociaux et influence
Octobre 2024 Mastère 4e année Mastère Communication – politique et lobbying
Octobre 2024 Bachelor 1re année Communication Evénementielle et Digitale