Le Mastère Marketing digital
Objectif de la formation
À l’issue de cette formation, nos étudiants sauront :
- Définir une stratégie d’innovation numérique ;
- Concevoir une solution numérique via une démarche de design centrée utilisateur ;
- Diriger des projets d’innovation numérique ;
- Manager des équipes projet pluridisciplinaires.
Nouveau titre RNCP – La première promotion sera diplômée en 2027
Prérequis du Mastère
Vous pouvez être admis au sein de ce Mastère en 4e ou 5e année d’études.
Pour une entrée en 4e année, il est nécessaire d’avoir complété trois années d’études, soit 180 crédits ECTS, dans les domaines du marketing, de la communication, du développement informatique, du web design ou dans un domaine proche.
Pour une entrée en 5e année, vous devez avoir validé quatre années d’études, soit 240 crédits ECTS, dans les domaines du marketing, de la communication, du développement informatique, du web design ou dans un domaine proche.
Outre votre parcours académique, nous accordons une grande importance à votre personnalité, à votre motivation et à vos ambitions professionnelles.
Se former en marketing et communication digitale à l'ESGCI Paris ?
La généralisation de l’IA générative, l’intégration massive des modèles prédictifs dans la stratégie marketing et le renforcement des réglementations européennes (RGPD, IA Act, Data Act) transforment la manière dont les entreprises exploitent et pilotent leurs données.
Les entreprises cherchent aujourd’hui des experts capables de structurer, sécuriser et valoriser l’information tout en développant des solutions numériques centrées utilisateur. Le Mastère Marketing Digital* de l’ESGCI forme ces futurs professionnels.
Grâce à une approche mêlant vision business, maîtrise technique et innovation, ce programme vous prépare à définir une stratégie numérique solide, à concevoir des outils et services basés sur la data et l’IA, et à piloter des projets d’innovation à forte valeur ajoutée.
Entre management de projets complexe, data science appliquée, datavisualisation, enjeux éthiques et nouvelles pratiques de cybersécurité, vous développerez les compétences indispensables pour accompagner les organisations dans leur transformation digitale.
Titre de Manager de l'innovation numérique de Web School Factory, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40601 par décision du directeur général de France compétences du 30/04/2025 pour une durée de 5 ans
Les + de la formation :
- Une formation ancrée dans les enjeux actuels du marché : intégration du Data Act, de l’IA Act, de nouvelles pratiques éthiques et des innovations en IA génératives.
- Intégration des technologies et outils essentiels en entreprise : plateformes Data Science, outils de dataviz, méthodes DevOps, UI/UX…
- Hackathon industriel de la Data et de l’IA (1ère année)
- Une formation accessible en alternance ou avec 6 mois de stage en France ou à l’international
Programme 2026-2027 spécialisé en marketing
LA MARQUE ET SA STRATÉGIE MARKETING
- Etudes de marché et veille
- La marque : sa stratégie marketing
- Marketing digital : les outils
BUSINESS MODEL ET EXPERIENCE CLIENT
- Business models
- Gestion de l’expérience et du parcours client
STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL OPERATIONNEL
- Stratégie de communication digitale
- Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche
- Droit de la communication et de l’internet
PILOTAGE DE LA STRATEGIE ET DE LA RELATION CLIENTS
- Data et web analytics : méthodologie et outils
- Inbound marketing
PILOTAGE DE PROJETS ET MANAGEMENT
- Gestion de projet digital
- Management des équipes
MARKETING DIGITAL
- Techniques PAO
- Sécurité informatique, RGPD et protection des données
- Community management
- Pack office bureautique
- Business English
DEVELOPPER SA CULTURE PROFESSIONNELLE ET CITOYENNE
- I.A et transition numérique
- Transition écologique : climat
- Inclusion, diversité et handicap
- Préparation CV
EXPÉRIMENTER ET DÉCOUVRIR
- Les Echappées : visites d’entreprises et de lieux innovants / ESGCI Guests : rencontres et échanges avec des professionnels remarquables
- L’Argument : apprendre à construire un argumentaire convaincant
- Décryptage : comprendre l’actualité, les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux
- Apprentissage entre pairs ou Mobilité internationale
DÉFINIR UNE STRATÉGIE D’INNOVATION NUMÉRIQUE
- RGPD - Cadre juridique des données personnelles
- Business Plan et business model / Projet de consulting
CONCEVOIR UNE SOLUTION NUMÉRIQUE VIA UNE DÉMARCHE DE DESIGN CENTRÉE UTILISATEUR
- Market intelligence
- UX design thinking / Projet de consulting
- CMS – Wordpress
- Conception et cahier des charges / Projet Orientation Techno
- Développement d'application No code
- Stratégie d'influence et social media
DIRIGER DES PROJETS D’INNOVATION NUMÉRIQUE
- Certification scrum product owner
- Cadrage du projet / Projet orientation techno
- Transformation numérique, Smart data et innovation
MANAGER DES ÉQUIPES PROJETS PLURIDISCIPLINAIRES
- Management d’équipe
- Gestion des conflits
- Conduite d’entretiens
CONCEVOIR ET PILOTER UNE STRATÉGIE MARKETING DIGITALE
- Concevoir une stratégie marketing mobile
- Stratégie d’influence et wom marketing
- Email marketing
- Digital advertising Stratégie digitale / Projet Data
WEBMARKETING
- Maquettage et prise en main des outils XD, FIGMA
- E.Commerce : PRESTASHOP et wordpress
- Réponse à un marché public (appel d’offre, AMOE, AMOA)
- Pack office bureautique
- Anglais du marketing et de la communication
DÉVELOPPER SA CULTURE PROFESSIONNELLE ET CITOYENNE
- Café débat
- Citoyenneté et diversité
- Handimanagement
EXPÉRIMENTER ET DÉCOUVRIR
- Convaincre son auditoire : comment maîtriser son pitch et capter l’attention
- Idol talk : : présentation façon « Ted-X » d’une personnalité ou d’une thématique de votre choix afin de maîtriser la prise de parole en public
- Game of ESG : La compétition stratégique de la dernière année de Mastère : plusieurs maisons, 1 trône de « faire »
*Le programme ci-dessus concerne les étudiants intégrant le mastère 1ère année à la rentrée 2026 et poursuivant en 2ème année à la rentrée 2027. Si vous intégrez directement la 2ème année à la rentrée 2026, contactez notre service des admissions pour vous faire préciser les modalités spécifiques de votre programme.
Diplôme :
Titre de Manager de l'innovation numérique de Web School Factory, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40601 par décision du directeur général de France compétences du 30/04/2025 pour une durée de 5 ans
Durée :
La formation se déroule en 469h en M1 et en M2. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.
Modalités d’évaluation propres au titre :
Les modalités d’évaluation de la certification sont les suivantes : projet de consulting / ou mise en situation professionnelle, étude de cas.
Retrouvez l'ensemble de nos modalités d'évaluation sur notre page Diplôme et Certification.
Passerelles :
Cette formation délivre le titre Manager de l'innovation numérique de Web School Factory, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40601 par décision du directeur général de France compétences du 30/04/2025 pour une durée de 5 ans Des passerelles sont possibles vers les autres formations de l’ESG délivrant le même titre et/ou la même formation. .
Equivalences :
Si vous avez suivi une formation approchante ailleurs, il existe des équivalences sur certains blocs de compétences. Voir le détail sur la fiche de notre certification sur le site de France Compétences.
Taux d'interruption :
0,3% - taux d'interruption de la formation des apprentis du CFA ESGCV en cours d'année (2023-2024).
Tarifs :
Les tarifs de la formation sont consultatbles sur notre onglet admission, rubrique Tarif et Financement.
Dans le cadre de l'alternance, aucun frais de scolarité n'est à la charge de l'alternance.
Alternance & stages à l'ESGCI :
Formez-vous tout en travaillant : un tremplin pour votre carrière
Ce mode d'apprentissage vous permet
- d'acquérir une expérience professionnelle sur le terrain que vous saurez valoriser sur votre CV
- de financer vos études
- d'être rémunéré
- d'affiner tout au long de votre parcours votre projet de carrière
- 0,3% - taux d’interruption de formation des apprentis du CFA ESGCV en cours d’année (2023-2024)
Aucun frais de scolarité à la charge de l'alternant
Vous percevrez en plus une rémunération mensuelle
Trouvez votre alternance avec l'ESGCI !
Parce qu'il n'est pas simple avec un peu pas d'expérience de trouver une alternance, nous vous accompagnons grâce à :
- Une check-list CV ;
- Des coaching CV, entretien, méthodologie de recherche et d'optimisation de son Linkedin ;
- La transmission d'offres de nos entreprises partenaires ;
- Des job dating pour passer vos entretiens en direct
Nous vous donnons les clés pour assurer votre recherche. A vous de les saisir !
Trouvez votre alternance pour la rentrée, participez a nos job dating !
En quoi consiste les job dating ?
Une fois admis à l’ESGCI, nous vous accompagnons de A à Z dans votre recherche d’alternance : points réguliers avec nos chargés de placement, coaching CV et entretiens, transmission d’offres de nos entreprises partenaires… Et pour mettre toutes les chances de votre côté, nous organisons de nombreux job dating avec nos entreprises partenaires.
Ces événements de recrutements organisés sur le campus de l’ESGCI, vous permettent de rencontrer et d’échanger directement avec les entreprises en recherche d’alternants, sans passer par toutes les formalités d’une candidature classique. En une journée, vous avez l’opportunité de passer plusieurs entretiens aux offres qui vous correspondent et d’enrichir votre réseau professionnel.
Ils nous ont fait confiance lors de nos derniers job dating : SNCF, Conforamar, EPSON, kyriad Hôtel, Beaumarly...
Des compétences solides et une insertion réussie
Emma, 20 ans - 2ème année
"J'hésitais entre plusieurs branches de la gestion. Les 2 premières années m'ont permis de tester la stratégie globale et le marketing. Aujourd'hui, je sais exactement quelle spécialisation choisir pour ma 3ème année à Paris. Sans ce Bachelor Management de l'Entreprise, je me serais peut-être trompée."
Lucas, 21 ans - Diplômé
"Les projets qu'on gère à l'école, c'est du concret. En entretien d'embauche, je parlais de vrais projets que j'avais menés, pas de cas fictifs. Ça fait toute la différence auprès des recruteurs."
Quel débouché dans le marketing digital ?
Les titulaires du titre rattaché à la formation Mastère Marketing Digital occupent des postes de :
Fonctions généralistes
- Responsable de projets numériques
- Responsable Innovation
- Innovation project manager
- Product owner
- Manager de l’innovation numérique
- Manager de la transformation digitale
- Directeur de projets numériques
- Directeur de projet digital
- Consultant en stratégie digitale
- Consultant en transformation digitale
Fonctions accessibles dans le cadre de la spécialisation en design global :
- Design system designer /Lead UX/UI
- Design strategist / Designer stratégique
- Product designer
- Consultant UX/ UI
- Strategic consultant & Designer
- Chief design officer
Fonctions accessibles dans le cadre de la spécialisation en marketing digital :
- Business analyst
- Product Manager
- Growth hacker
- Chief Marketing Officer
- Consultant en marketing digital
Fonctions accessibles dans le cadre de la spécialisation en développement de solution numérique :
- Lead developer
- Tech lead
- Chief Technology Officer (CTO)
- Product Owner Technique
- IT Consultant / Solution Architect
L'actualité du Mastère Marketing digital
Le métier de Consultant en Stratégie Digitale
sur le campus
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