Bac à Bac+5

Mastère Webmarketing

Présentation

Le marketing digital est devenu une nécessité absolue pour toute société. Le webmarketing s’articule autour de 3 objectifs clés : attirer le visiteur, le convaincre de réaliser une action et le fidéliser afin qu’il devienne client ou ambassadeur de la marque. Le but est de générer un trafic qualifié en vue d’augmenter le nombre de prospects et donc à terme,  le chiffre d’affaires de l’entreprise. Le digital marketing requiert des investissements moins élevés et plus mesurables que les médias dits classiques. Il s’appuie sur différents moyens et canaux : site web, réseaux sociaux, appli mobile… qui demandent des expertises pointues, à mettre à jour en permanence.

Avec le Mastère Webmarketing de l’ESGCI, vous développez les compétences attendues pour exercer dans les différents métiers du web. Création de site internet, community management, référencement gratuit et payant, e-crm, e-commerce, big data, objets connectés… Toutes ces thématiques seront abordées et étudiées pour faire de vous un expert du web ou un chef de projet capable de piloter des équipes digitales.

Ce mastère délivre le titre d’Expert en stratégie et développement digital.*

Il peut se faire en alternance.

*Titre d’Expert en stratégie et développement digital d'ESGCV-MBA ESG, NSF 320, Niveau 7 inscrit au RNCP par arrêté du 27/12/2018 publié au JO du 04/01/2019
 

Plus d'informations

Titre d’ Expert en stratégie et développement digital

Délivré par ESGCV-MBA ESG, NSF 320 – Niveau 7 (Eu). Enregistré au RNCP par arrêté du 27/12/2018 publié au JO du 04/01/2019

 

Objectifs

Grâce à ce mastère en Webmarketing, vous allez acquérir les compétences suivantes à déployer dans l’univers du digital :

  • Manager un projet de développement digital
  • Réaliser l’ensemble des activités des campagnes digitales en mobilisant des connaissances en langages informatiques et de gestion de bases de données
  • Concevoir et mettre en œuvre des campagnes d’acquisition sur le web
  • Optimiser la relation client sur le web et la vente en ligne
  • Construire un système de veille permettant d’identifier les innovations dans le domaine du digital 
 

Stages / Alternance

  • Alternance possible
  • Stage : 6 mois

Banc d'essai Challenges

Prérequis

Il est possible d’intégrer le Mastère Webmarketing en 4ème ou 5ème année d’études. 

Pour une entrée en 4ème année : vous devez avoir validé une 3ème année (180 ECTS) en sciences de gestion, dans le domaine du commerce, du marketing ou de la communication. Vous pouvez par exemple être diplômé d’une licence en marketing, d’une licence gestion commerce, vente et marketing, d’une licence professionnelle e-commerce et marketing numérique ou d’un bachelor d’école de commerce. 

Pour une entrée en 5ème année : vous devez avoir validé une 4ème année d’enseignement (240 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication, du digital, du e-commerce : master 1 marketing vente, master marketing digital , master communication, master commerce, ou une 4e année en école de commerce.

Chaque candidature reçue fait l’objet d’une étude approfondie. Au-delà de votre dossier, nous portons un intérêt particulier à votre personnalité et à votre projet professionnel.  Nous vérifierons aussi votre niveau d’anglais, qui doit vous permettre de comprendre les termes utilisés en webmarketing.

 

Les + de la formation

  • Le pilotage de travaux en groupe dans chaque matière et de manière transversale.
  • Des cas réels de buzz marketing et des challenges.
  • Une formation alliant management de projet et mise en oeuvre technique.
  • 120 partenaires internationaux pour partir à l’étranger un semestre ou une année scolaire.
  • 6 mois de stage en France ou à l’international.

Débouchés

65% des étudiants de la promotion 2019 ont obtenu la certification à l’issue de leur formation.

Nos Experts en stratégie et développement digital occupent principalement les postes suivants à l’issue de leur formation :

  • Responsable marketing digital / web marketeur 
  • Responsable e-commerce 
  • Responsable e-CRM
  • Chief digital officer
  • UX designer / responsable parcours client
  • Digital planner
  • Consultant search marketing
  • Traffic manager 
  • Consultant/e SEA – SEO/SXO
  • Social media manager
  • Data manager
  • Chef/fe de projet en maîtrise d’ouvrage (MOA/AMOA)
  • Chef /fe de projet maîtrise d’œuvre (MOE/AMOE)

Après plusieurs années d’exercice, votre expérience professionnelle vous permettra de prétendre à des postes avec un plus haut niveau de responsabilités incluant des missions de gestion d’équipes :

  • Directeur/trice e-commerce
  • Directeur/trice web marketing
  • Directeur/trice Acquisition de trafic 
     

 

Programme

Année 1
Année 2 

MARKETING

  • Plan marketing
  • Marketing digital et réseaux sociaux
  • Inbound marketing

ACQUISITION WEB

  • Analyse de trafic
  • Référencement naturel SEO
  • Référencement payant SEA
  • Community management

PRODUCTION ET CREATION WEB

  • HTML/CSS
  • PAO

MANAGEMENT ET GESTION

  • Management d’équipe, stratégie d’entreprise et performance
  • Outils financiers du business plan
  • Plan d'action commercial 

ANGLAIS

  • Digital learning avec Go Fluent
  • Préparation au TOEIC

MISE EN APPLICATION

  • Projets professionnels 
  • Business game
  • Challenge hackaton associatif
  • Challenge Agorize inter-écoles

La formation se déroule en 455 heures. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences

 

MANAGEMENT DE PROJET

  • Planification et gestion de projet
  • Budgétisation
  • Business plan d'une start up

LANGAGES INFORMATIQUES ET GESTION DE BASE DE DONNEES

  • Langages HTML/CSS/JQUERY
  • Gestion opérationnelle et technique de projet transverse
  • Intelligence artificielle

ACQUISITION

  • Plan marketing 
  • Droit du web 
  • Référencement, analyse de trafic et certification Google
  • Stratégie d'e-mailing
  • Campagne Display et Native
  • Marketing digital et réseaux sociaux
  • Mesure d'impact

OPTIMISATION DE LA RELATION CLIENT

  • Relation clients et e-CRM
  • UX Design
  • e-Commerce (Prestashop)
  • Sécurisation des données et moyens de paiement
  • PAO

VEILLE ET INNOVATION

  • Stratégie de veille
  • Innovation marketing 
  • Mesure de la notoriété
  • Techniques de créativité

PROFESSIONNALISATION

  • Coaching aux entretiens de recrutement
  • Pitch my job 
  • Excel avancé
  • TOEIC

Evaluation d’acquisition des compétences sur la base d’études de cas et de projets de consulting en individuel ou en groupe. Le digital utilisant beaucoup l’anglais, vous devrez également passer le Toeic et obtenir un score minimum de 300 pour obtenir votre certification.

La formation se déroule en 546 heures. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences

Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis .

Il n’existe pas de passerelle vers d’autres formations.

Les programmes présentés ici le sont à titre indicatif. Ils ne sont ni exhaustifs, ni contractuels. Pour des raisons d’organisation, l’ESGCI se réserve le droit dans certains cas de regrouper des étudiants de différentes options.

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