Titre niveau I

Mastère Management du Luxe

Titre certifié de niveau 7

Mastère Management du Luxe

Titre de Manager en Marketing du Luxe

délivré par ESGCV MBA ESG, NSF 312 - Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016.

 

Objectifs

Cette formation vous prépare à l’obtention de la certification Manager en marketing du luxe. Vous serez alors capable de :  

  • Piloter la veille et établir un diagnostic marketing ;
  • Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing ;
  • Conduire la stratégie de gestion de la marque et la communication ;
  • Piloter et mettre en œuvre des projets opérationnels ;
  • Mener la stratégie de distribution et de merchandising ;
  • Manager des équipes et un département.
 

Stages / Alternance

  • Alternance possible
  • Stage : 6 mois

LES + DE LA FORMATION

  • L’apprentissage d’une LV2 pour être opérationnel sur les marchés en expansion : mandarin, russe, portugais (Brésil).
     
  • Des ateliers thématiques pour approfondir les différents domaines du luxe.
     
  • Plus de 130 programmes à l'international
     
  • Des possibilités de doubles diplômes en 5e année.
     
  • Des cours dispensés par des professionnels issus des entreprises leaders de luxe français et international.
     
  • Des projets professionnels avec de grandes marques.

 

 

mastère management du luxe

DES PROJETS PROFESSIONNELS AVEC DE GRANDES MARQUES

Projet Christofle
Projet Nayassia
Projet Karl Lagerfeld

Répartis par groupe de 2, nos étudiants devront travailler pour le compte de la célèbre maison Christofle sur la problématique suivante: "Comment développer une gamme de parfum en adéquation avec l'image de la marque ? "A partir d'une étude de marché, d'un benchmarking et d'un SWOT, ils devront trouver les bons critères de segmentation et la bonne cible pour donner aux nouveaux parfums Christofle un positionnement stratégique et un facteur de différenciation. Nos étudiants devront pousser leur réflexion jusqu'a réaliser un visuel de packgaging. 

Etapes du projet

  • Les étudiants rencontrent un représentant de la marque qui leur expose la problématique sur laquelle ils vont travailler. Pendant 2 semaines, ils vont travailler sur le sujet en réalisant de nombreuses recherches sur le marché et sur Christofle. Accompagnés par leur professeure, ils pourront s'appuyer sur son expertise pour poser toutes leurs questions.
  • Le challenge commence. Les étudiants disposent alors de 6 semaines pour préparer leur projet avec tous les éléments de réponse attendus. Après le rendu d'un premier dossier, un classement provisoire du trio de tête sera donné.
  • Après avoir reçu le classement provisoire, les étudiants pourront retravailler leur proposition et s'entraîner à l'oral en conditions réelles.
  • A l'issue d'une ultime présentation, la professeure choisira les 3 meilleurs dossiers pour les envoyer à la marque.
  • Les groupes retenus seront coachés pendant plus de 2 semaines. Ils passeront de nombreux oraux blanc en anglais et en français pour être parfaitement préparés.
  • Le groupe gagnant partira à Dubaï pour réaliser sa présentation devant les propriétaires de la marque. L'école prendra à sa charge le voyage des vainqueurs. Cette présentation représente une réelle opportunité pour nos étudiants car il est fréquent qu'à l'issue d'un projet les lauréats recoivent des propositions de stage ou d'emploi. 

 

 

Répartis par groupe de 2, nos étudiants devront travailler pour la maison de parfurmerie Nayassia sur la problématique suivante: "Comment établir une stratégie de communication à moindre coût? ".Ils devront développer une stratégie de communication et travailler sur l'identité visuelle de la marque. Pour illustrer et donner vie à leurs idées, ils devront créer et présenter des visuels pour une campagne sur les réseaux sociaux et pour une distribution en magasin. 

Etapes du projet

  • Les étudiants rencontrent un représentant de la marque qui leur expose la problématique sur laquelle ils vont travailler. Pendant 2 semaines, ils vont travailler sur le sujet en réalisant de nombreuses recherches sur le marché et sur Nayassia. Accompagnés par leur professeure, ils pourront s'appuyer sur son expertise pour poser toutes leurs questions.
  • Le challenge commence. Les étudiants disposent alors de 6 semaines pour préparer leur projet avec tous les éléments de réponse attendus. Après le rendu d'un premier dossier, un classement provisoire du trio de tête sera donné.
  • Après avoir reçu le classement provisoire, les étudiants pourront retravailler leur proposition et s'entraîner à l'oral en conditions réelles.
  • A l'issue d'une ultime présentation, la professeure choisira les 3 meilleurs dossiers pour les envoyer à la marque.
  • Les groupes retenus seront coachés pendant plus de 2 semaines. Ils passeront de nombreux oraux blanc en anglais et en français pour être parfaitement préparés.
  • Le groupe gagnant partira à Dubaï pour réaliser sa présentation devant les propriétaires de la marque. L'école prendra à sa charge le voyage des vainqueurs. Cette présentation représente une réelle opportunité pour nos étudiants car il est fréquent qu'à l'issue d'un projet les lauréats recoivent des propositions de stage ou d'emploi. 

 

Répartis par groupe de 2, nos étudiants devront travailler pour la maison de haute couture Karl Lagerfeld sur la problématique suivante: "How to communicate and engage with the customers during Ramadan in one of the most luxury and profitable zone in the world in luxury (Qatar, Kuwait, Saudi, dubai, Abu Dhabi, Oman ...) ".Ils devront travailler en anglais sur les bonnes pratiques à adopter et leurs fréquences pour communiquer avec les clients VIP de la marque.

Etapes du projet

  • Les étudiants rencontrent un représentant de la marque qui leur expose la problématique sur laquelle ils vont travailler. Pendant 2 semaines, ils vont travailler sur le sujet en réalisant de nombreuses recherches sur le marché et sur Karl Lagerfeld. Accompagnés par leur professeure, ils pourront s'appuyer sur son expertise pour poser toutes leurs questions.
  • Le challenge commence. Les étudiants disposent alors de 6 semaines pour préparer leur projet avec tous les éléments de réponse attendus. Après le rendu d'un premier dossier, un classement provisoire du trio de tête sera donné.
  • Après avoir reçu le classement provisoire, les étudiants pourront retravailler leur proposition et s'entraîner à l'oral en conditions réelles.
  • A l'issue d'une ultime présentation, la professeure choisira les 3 meilleurs dossiers pour les envoyer à la marque.
  • Les groupes retenus seront coachés pendant plus de 2 semaines. Ils passeront de nombreux oraux blanc en anglais pour être parfaitement préparés.
  • Le groupe gagnant partira à Dubaï pour réaliser sa présentation au siège devant les dirigeants de la marque. L'école prendra à sa charge le voyage des vainqueurs. Cette présentation représente une réelle opportunité pour nos étudiants car il est fréquent qu'à l'issue d'un projet les lauréats recoivent des propositions de stage ou d'emploi. 

 

 

    mastère luxe certifié

    PRE-REQUIS

    En formation initiale, apprentissage ou contrat de professionnalisation :

    Pour la 1e année (M1) : 3e année d’enseignement supérieur (180 ECTS) validée en sciences de gestion (licences en marketing, commerce, finance, communication…, bachelor d’école de commerce)
    Pour la 2e année (M2) : 4e année d’enseignement supérieur (240 ECTS) validée en école de commerce, avec ou non une spécialisation dans le luxe ; master 1 en gestion, économie ou AES, en marketing, commerce, communication ou tout autre domaine des sciences de gestion.

    En formation professionnelle :
    Titre ou diplôme de niveau 6 et au moins 5 ans d’expérience professionnelle, ou Baccalauréat et au moins 7 ans d’expérience professionnelle, dans le commercial, le marketing/communication, la finance, les RH…
    Tout secteur d’activité, en rapport ou non avec le luxe, sera considéré.
     

    DEBOUCHES

    76% des étudiants ont obtenu la certification à l’issue de leur mastère (promotion 2019)

    Que ce soit dans le luxe ou ailleurs, il est fréquent de commencer sa carrière à des postes commerciaux avant de pouvoir évoluer en marketing. C’est le moyen de bien appréhender les attentes des clients et de connaître parfaitement les produits. Nos diplômés exercent les fonctions suivantes les premières années après leur formation : 

    • Responsable des ventes
    • Responsable merchandising
    • Client Services Manager
    • Coordinateur/trice marketing –ventes
    • Responsable trade marketing  
    • Category manager 
    • Chef(fe) de produit
    • Chef(fe) de projet Marketing
    • Chef(fe)de projet Communication
    • Chef (fe)de projet digital 
    • Chef(fe) de Publicité 
    • Responsable Marketing
    • Responsable communication
       
    Photo de Paul Mattei
    Paul - Diplômé du Mastère Management du Luxe - Promotion 2017 -
    ,
    "Depuis 5 ans, la filière Management du luxe m’a donné l’occasion de développer ma vision du marché du luxe et de son économie. La qualité du corps enseignant, sa disponibilité et son expérience...

    PROGRAMME

    Année 1
    Année 2 
    Modalités

    Panorama du secteur du luxe

    • Histoire du luxe
    • Cosmétiques et fragrances
    • Les accessoires de luxe

    Management d’une entreprise du luxe

    • Organisation d’une entreprise dans le secteur du luxe 
    • Innovation stratégique dans le luxe
    • Stratégie de création dans le luxe
    • Management opérationnel

    Marketing du luxe

    • Psychanalyse des marques de luxe
    • Luxury marketing*
    • Stratégie marketing du luxe
    • Communication médias
    • Marketing digital et réseaux sociaux
    • Marketing événementiel dans le secteur du luxe

    Commerce du luxe

    • Retail management de l’horlogerie de luxe
    • Création d’une boutique haut de gamme
    • Doing business in luxury market*
    • Gestion de la force de vente 

    Compétences linguistiques

    • Prise de parole en public et éloquence
    • Anglais en e-learning (FOAD)
    • Toeic blanc

    Mise en application

    • Business game et projets professionnels
    • Challenge hackaton associatif
    • Challenge d’entreprise multi-écoles 
    • Projet international

    * Cours en anglais

    Durée : 455 heures comprenant le face-à-face pédagogique, les travaux de groupe, l’e-learning, les conférences et autres événements organisés dans le cadre de la formation. 

    Veille et diagnostic marketing

    • Les enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
    • Etude de marché : approche quantitative
    • Diagnostic marketing

    Définition du plan marketing

    • Projet de création d’un produit ou d’une ligne de produits de luxe
    • Bilan, compte de résultat & gestion budgétaire
    • Business model dans le luxe
    • Marketing expérientiel du luxe
    • Marketing responsable dans le luxe

    Gestion de la marque et communication

    • Droit de la propriété intellectuelle
    • Luxury brand management – Gestion des marques de luxe
    • Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
    • Relations publiques et communication dans le luxe
    • Digital business dans le luxe
    • Street and buzz dans le luxe

    Pilotage de projets opérationnels
    Savoir-faire d’excellence (apport théorique) : 

    • Approche sectorielle
    • Etude de cas
    • Immobilier de luxe

    Stratégie de distribution et de merchandising

    • Stratégie & réseau de distribution  
    • Merchandising du luxe
    • Luxury business in America*  

    Management

    • Management des équipes dans le secteur du luxe
    • Posture managériale

    * Cours en anglais

    Modalités d'évaluation: Vous serez évalué sur chaque grande compétence fixée dans les objectifs de la formation. L’évaluation se fait sous forme de mise en situation professionnelle à travers des études de cas et des jeux de rôle.
    Durée : 546 heures comprenant le face-à-face pédagogique, les travaux de groupe, l’e-learning, les conférences et autres événements organisés dans le cadre de la formation. 

    Si vous n'obtenez pas le titre RNCP mais que vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc de compétences, ce bloc vous est acquis. Il n’existe pas de passerelle avec d’autres formations. 

    Pour des raisons d’organisation, l’ESGCI se réserve le droit dans certains cas de regrouper des étudiants de différentes options.

    Notre Mastère Management du Luxe en 2 ans a été conçu pour former des experts en management et marketing du luxe qui maîtrisent parfaitement les codes du luxe. Ainsi, vous pourrez prétendre à des métiers dans le management et marketing du luxe qui recrutent.
    Tout l’enseignement est dispensé par des professionnels du secteur afin de garantir la meilleure intégration possible lors vos stages ou alternance dans le luxe.  Nos formations vous donneront accès à un important bassin d’emplois dans le luxe, un secteur qui recrute également.

     

     

     

      POUR LES PROFESSIONNELS

      Découvrez nos Executive MBA part-time : des programmes spécialement conçus pour les professionnels en activité ou en reconversion.

      Réalisés par l’ESG Executive Education, l’organisme de formation professionnelle du Groupe ESG, ils sont compatibles avec l’activité professionnelle des participants (cours tous les 15 jours le vendredi après-midi et le samedi). Ils sont résolument opérationnels.

      Les groupes sont en effectif réduit -18 personnes maximum- pour privilégier les échanges et les partages d’expérience. 
      Ils sont exclusivement réservés aux professionnels pour favoriser un haut niveau de formation. 
      Les techniques de leadership et de management sont travaillées avec le Cours Florent.

      Pour en savoir plus :

      Candidatez en ligne

      En cette période complexe nous avons décidé de simplifier et accélérer votre procédure de candidature. Nos concours sont désormais 100% en ligne.

      Grâce à la candidature en ligne, vous allez pouvoir déposer votre dossier en 5 étapes simples et en 10 minutes environ. Vous pouvez la compléter en une fois ou télécharger vos pièces justificatives ultérieurement si vous n'avez pas tous les éléments à votre disposition. Prévoyez une carte de paiement pour régler les frais de dossier sauf si vous êtes boursier.

      Pour débuter votre candidature en ligne, veuillez sélectionner une formation dans la liste ci-dessous :