Acteur clé pour le lancement d’un nouveau produit ou la mise en place d’une stratégie commerciale, le consultant en marketing dispense ses conseils et ses connaissances aux entreprises qui font appel à lui. Vous souhaitez en savoir plus sur ce métier ? Découvrez ses missions, ses compétences, son salaire et quelle formation suivre pour exercer cette profession.
Quel est le rôle du consultant en marketing ?
Le consultant en marketing est sollicité par des entreprises qui ont besoin de l’avis d’un expert dans ce domaine pour mettre en place des stratégies marketing efficaces. Il cherche des actions à mener afin d’augmenter la notoriété de la société qui le sollicite, de trouver de nouveaux clients et de fidéliser ceux déjà présents. Plusieurs missions relèvent de sa fonction, comme :
- l’analyse du marché relatif au produit
- la mise en place de stratégies marketing et de communication pour le lancement d’un nouveau produit
- la réalisation d’une campagne promotionnelle multicanale
- l’évaluation de la réception du produit auprès du public
- le suivi des statistiques liées au produit
- l’analyse des résultats et les préconisations inhérentes à ces derniers
- la conception d’un plan d’action dans le but d’assurer l’atteinte des objectifs de l’entreprise
- la participation au développement d’un produit ou d’un service
- etc.
Le consultant en marketing est donc amené à intervenir sur tous les aspects commerciaux d’un produit et à donner des conseils concrets selon les problématiques de l’entreprise.
Quel est le cadre de travail du consultant en marketing ?
Le consultant en marketing évolue au sein d’un cabinet de conseil ou d’une agence de communication. Il est envoyé auprès des entreprises qui en font la demande. Il change donc souvent d’environnement de travail, puisque ses missions dans ces sociétés sont limitées dans le temps.
Lors de ces interventions, il collabore en général avec le responsable de la communication et le responsable des ventes de l’entreprise. Il est aussi possible qu’il soit en contact avec le service comptable pour les questions budgétaires du projet.
Quelles sont les compétences et les qualités attendues pour devenir consultant en marketing ?
Certaines compétences sont indispensables pour mener une carrière de consultant en marketing. Une maîtrise parfaite de l’anglais est généralement requise. Il faut posséder une solide culture de l’univers du marketing et de la grande consommation. Il est également nécessaire de maîtriser les techniques de la gestion des relations avec les clients et des études du marché. Enfin, il faut être apte à analyser et conseiller suivant les données en sa possession.
Des qualités sont une aide précieuse lorsque l’on exerce le métier de consultant en marketing, comme :
- l’aisance devant un public
- la curiosité
- l’organisation
- la rigueur
- le sens de l’écoute
- l’esprit d’équipe
- la résistance au stress
Quelle formation suivre pour devenir consultant en marketing ?
Une formation de niveau bac+5 est requise pour exercer en tant que consultant en marketing. Les recruteurs recherchent des candidats sortant d’école de commerce ayant effectué un cursus ciblé comme un mastère stratégie marketing.
Les stages effectués durant la formation sont souvent déterminants pour trouver un poste par la suite, dans ce secteur assez concurrentiel. Il peut être intéressant d’envisager un cursus par alternance afin d’acquérir de l’expérience et de se familiariser à l’environnement professionnel.
Quel salaire et quelles évolutions sont possibles en étant consultant en marketing ?
Un consultant en marketing junior démarre sa carrière avec un salaire compris entre 30 000 € et 35 000 € bruts par an. Après quelques années d’expérience, la rémunération grimpe en moyenne entre 35 000 € et 45 000 € bruts par an. Un consultant en marketing sénior ou en fin de carrière peut prétendre à un salaire autour de 50 000 € bruts annuels. Ce plafond peut même être dépassé suivant l’employeur. Les rémunérations pour ce poste sont toutefois variables, suivant l’entreprise, la localisation et le type de missions effectuées.
L’évolution du consultant en marketing peut tout d’abord s’effectuer au sein du cabinet qui l’emploie, en changeant de grade par exemple. Il peut notamment, après avoir démontré ses aptitudes, devenir manager et diriger une équipe, ou parfois devenir associé s’offre au consultant en marketing. Ce métier peut aussi s’exercer en indépendant : il est tout à fait possible de créer son propre cabinet de consulting. Enfin, une entreprise peut recruter un consultant en marketing à la suite d’une mission effectuée avec succès, afin de l’intégrer dans son équipe de marketing.
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