Le SEO, aussi appelé référencement naturel, fait partie des disciplines qui ont vu le jour avec la démocratisation des usages web et plus spécifiquement des moteurs de recherche. Vecteur d’opportunités pour les candidats passionnés par les nouvelles technologies, le SEO est une profession en forte demande en raison de l’accroissement de la compétitivité des marchés sur internet. Plusieurs voies sont possibles pour devenir consultant SEO freelance et exercer ce métier… en toute indépendance.
Qu’est-ce que le SEO ?
SEO est un acronyme anglo-saxon pour Search Engine Optimization, qui signifie littéralement « optimisation pour les moteurs de recherche ». Les experts utilisent parfois une autre terminologie et parlent de référencement naturel (en opposition au référencement payant). Plus précisément, le SEO renvoie à l’ensemble des techniques utilisées pour optimiser la visibilité et le positionnement d’un site web dans les pages de résultats de recherche. Le métier de consultant SEO freelance est en perpétuelle évolution, car il doit s’adapter aux modifications d’algorithmes des moteurs de recherche. C’est également une profession à la croisée d’autres spécialités issues du digital, comme le développement HTML, le community management et la rédaction web. Depuis quelques années, la composante technique s’est progressivement amenuisée pour laisser une plus large part aux optimisations éditoriales et aux stratégies de visibilité sur les blogs et les réseaux sociaux.
Quelles sont les missions d’un consultant SEO freelance ?
Le consultant SEO freelance travaille de manière autonome pour le compte de clients variés : entreprises, agences de webmarketing ou particuliers. Sa principale mission consiste à déployer des techniques visant à améliorer la visibilité des sites de ses clients. Pour y parvenir, il peut s’appuyer sur plusieurs stratégies, notamment :
- la réalisation d’audits visant à mettre en lumière les défaillances techniques ou sémantiques du site
- l’analyse de la popularité du site (visibilité sur les réseaux sociaux, backlinks…)
- la définition de mot-clés stratégiques et longue traîne permettant d’obtenir un retour sur investissement
- l’optimisation technique du site
- la création de contenus optimisés pour le référencement
- l’acquisition de liens (netlinking et maillage interne)
Comment exercer le métier de consultant SEO freelance ?
En général, un consultant SEO freelance possède déjà une expérience de quelques années en tant que chargé de référencement ou consultant SEO dans une entreprise ou une agence de communication lorsqu'il se met à son compte. Pour travailler dans ce domaine et obtenir le statut de freelance, il est nécessaire de réaliser quelques démarches, comme le choix du statut juridique de sa société et l’immatriculation de cette dernière. La gestion administrative d’une entreprise étant très chronophage, il est recommandé de s’appuyer sur un expert-comptable qui effectuera les déclarations fiscales, gérera la trésorerie et tiendra les comptes de la société. Beaucoup de consultants SEO indépendants optent pour le régime simplifié des microentreprises en début de carrière.
Quelles sont les formations disponibles pour devenir consultant SEO freelance ?
Si les premiers référenceurs étaient bien souvent autodidactes, plusieurs formations ont été créées au cours des deux dernières décennies. Le mastère webmarketing proposé par l’ESGI comprend plusieurs modules portant sur les stratégies d’acquisition de trafic, le référencement gratuit et payant, le e-commerce et la création de sites web. Cette formation complète, disponible en alternance, vous permettra de posséder l’ensemble des connaissances nécessaires pour évoluer en tant que consultant SEO freelance et convaincre vos premiers clients. Vous apprendrez notamment à utiliser les outils d’audit et de reporting indispensables aux référenceurs.
Quelle rémunération espérer en tant que consultant SEO indépendant ?
Le salaire annuel d’un consultant SEO freelance dépend essentiellement de la densité de son portefeuille client et des tarifs fixés. Ces derniers dépendent du niveau d’expérience requis pour la mission et des objectifs de chaque client. En début de carrière, un consultant SEO freelance peut espérer obtenir une rémunération nette comprise entre 25 000 et 30 000 euros. Les consultants experts peuvent prétendre à un salaire supérieur à 40 000 euros. Les profils les plus expérimentés qui possèdent une double spécialité en référencement naturel et payant sont particulièrement recherchés par les entreprises et les agences de webmarketing. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter la fiche métier consacrée au consultant SEA.
Comment trouver des clients en tant que consultant SEO freelance ?
En tant que référenceur freelance, les perspectives d’emploi sont variées et nombreuses. Toute entreprise possédant un site internet doit travailler son référencement naturel pour positionner son site dans les résultats de recherche. Les enjeux du SEO sont encore plus importants pour les e-commerçants qui doivent faire face à une concurrence importante et pour qui le référencement naturel est un levier d’acquisition à part entière. Cependant, pour répondre aux attentes de vos futurs clients, vous devrez appuyer votre argumentaire sur des exemples de réussites. Bien que les techniques de référencement soient toujours les mêmes, beaucoup de consultants SEO indépendants se spécialisent dans un domaine précis. Par exemple, si vous avez obtenu de bons résultats pour un site de voyage en ligne, vos compétences seront très recherchées par les concurrents évoluant dans le secteur du tourisme.
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