Bac à Bac+5

DBA Luxury Marketing and Legal Issues (Français)

Présentation

Un DBA (Doctorate Business Administration) est un véritable élément de différenciation en entreprise : il atteste de la capacité du manager à mener une recherche originale, rigoureuse sur le plan académique et pertinente sur le plan professionnel. Accessible après un Bac+5, le DBA Luxe est un diplôme imaginé par le laboratoire d'innovations LCA - SM&B, délivré par l’ESGCI en partenariat avec l’université de San Diego en Californie et avec la coopération du World Council of People for the United Nations (WCPUN - New York). Il se déroule en 3 ans (formation à distance et en présentiel). Il s'adresse à des professionnels en activité determinés à prouver leur expertise dans leur domaine.

1 DBA, 3 campus, 3 spécialisations :

  • Paris : luxe
  • San Diego, Californie : luxe et problème juridiques
  • Shanghai : luxe et high tech

Chiffres clés :

  • 90 % de nos étudiants sont PDG ou propriétaires d’entreprises
  • 80 % des étudiants travaillent sur un sujet iA ou luxe
  • 100 % de nos étudiants sont chercheurs et en entreprise

Séminaire « découverte » du doctorat à Paris, le 3 février et 4 février 

Venez assister à nos séminaires doctoraux en luxe et iA (sur invitation uniquement), animés par nos docteurs et professeurs. Bénéficiez d’une immersion totale dans ce que seront vos trois prochaines années de recherche. Les séminaires doctoraux à Paris se déroulent pendant plusieurs jours sur le campus ESG Ecoles de commerce mais également chez Angelina, le Crillon, Ladurée ...  C'est l'occasion pour vous de suivre le dernier cri de la recherche internationale en luxe, avec un focus sur l'intelligence artificielle. En 2020, à l'occasion de l'exposition universelle, 3 grandes marques de luxe feront l'objet de bourses doctorales.

Vous souhaitez y participer ? Demander votre invitation ici

La formation en détails

Intro 3 points clés

1 - Expertise internationale 

  • Une double expertise internationale avec l’ESGCI (France) et l’université́ de San Diego en Californie (États-Unis). 
  • Un rendez-vous en face à face avec qui ? une fois par an est obligatoire, à Paris, à San Diego ou Shanghaï.
  • Des événements networking sont organisés, en partenariat avec le World Council of Peoples des Nations Unies (WCPUN). 

2 - Expertise scientifique

  • Des professeurs renommés : issus d’universités prestigieuses ils vous forment et partagent leurs expériences. 
  • Une thèse à rédiger : avec l’aide d’un expert spécialement sélectionné vous rédigez votre thèse sur le sujet choisi (un minimum de 72 rencontres avec votre expert sont prévues sur les 3 ans pour la rédaction de votre thèse).
  • Un programme unique : c’est le seul DBA en Marketing du Luxe qui existe entre la France et les États-Unis. Il délivre des connaissances académiques et une expertise pointue du secteur. 

3 - Expertise professionnelle 

  • Un réseau entendu : des rencontres avec des PDG et des directeurs marketing, communication, juridique et de création vous permettent de développer fortement votre réseau professionnel.
  • Des rencontres privilégiées : directement au sein des entreprises, cabinet d’avocats etc. vous rencontrerez personnellement des chefs d’entreprise pour étoffer vos recherches. 

 

Michel Chalhoub
Michel Chalhoub - Etudiant doctorat Dubaï -
,
"Après l'obtention de mon Mastère à l'ESGCI, je souhaitais poursuivre mes études. Dans la DBA en marketing des produits de luxe et questions juridiques, j'ai trouvé l'expertise que je recherchais...

Le DBA en 3 points clés structurent ce DBA

  Notre université partenaire du DBA, l’université de San Diego en Californie, est spécialisée en problèmes juridiques des marques de luxe.

  «La faculté de droit de l’Université de San Diego, Californie (USD) est reconnue pour l’excellence de son corps professoral, la richesse de sa culture et la force de ses programmes professionnels.» Dr. Stephen C. Ferruolo - Dean, USD School of Law

 

DBA - Structure du programme

La structure du programme du DBA s'articule de la manière suivante : 

1ère année : Apprendre

  • Construction de la revue de littérature, des outils et méthodes
  • Proposition de la recherche

2e année : Implémenter : 

  • Écriture, analyse des données du terrain de recherche 

3e année : Défendre : 

  • Interprétation des résultats et écriture finalisée de la thèse de Doctorat, défense devant le jury de thèse

PROGRAMME

Année 1
Année 2
Année 3

Séminaire de recherche "Les principes de rédaction d'une thèse" - Paris, février

Rencontres avec le directeur de thèse et définition du projet de recherche / Soirées réseaux et visites d'entreprises issues du marché du luxe

  • Introduction sur la recherche en management alternatif et dans le marché du luxe
  • Positivisme et constructivisme dans la rédaction d'une thèse
  • Marketing alternatif : un nouveau mode de communication
  • Marketing du luxe : un marché complexe
  • L'épistémologie en sciences de gestion

Séminaire de recherche "Ecrire un article scientifique et de recherche" - San Diego / USA, juin

  • Séminaire de recherche "Apports managériaux et théoriques d’une thèse. Le cas de l’ethnomarketing " – 
  • Séminaire de recherche "Le croisement Marketing du luxe et droit du luxe : le cas des trademarks " 
  • Networking event à Los Angeles : entreprise de luxe / Visite des grandes law firms de la côte Ouest 

Rédaction de thèse
Au cours du DBA, les étudiants rédigent une thèse de recherche, répondant à une problématique rencontrée dans leur / ou une entreprise. Un accompagnement personnalisé par un directeur de thèse dédié, permet à l'étudiant de construire progressivement son travail de recherche, et de devenir un expert monde en la matière.

Séminaire de recherche "La méthodologie de recherche" - Paris, Shanghai (Février, Octobre)
Rencontres avec le directeur de thèse et définition du protocole méthodologique

Séminaire de recherche "La problématique des brevets dans le luxe" - juin

  • Le droit du marketing viral
  • La vision orientale du luxe
  • Marketing 2.0 et référencement
  • E-communication dans le luxe
  • Marketing du luxe et réseaux sociaux

Séminaire de recherche "Apports managériaux et théoriques d’une thèse. Le cas de l’ethnomarketing " - août

  • Mobile marketing et applications en e-business
  • Différenciation entre luxe et haut de gamme
  • Marketing alternatif et démarche expérientielle des points de vente du luxe
  • Innovations et expériences de consommation
  • Les principaux eldorados du luxe dans le monde

Séminaire de recherche "Les sujets tendances du luxe et de l’iA " - San Diego / USA – Juin – Shanghai - Mars

  • Les nouvelles tendances de communication : iA et luxe en Chine et aux USA
  • Droit, innovation et marketing tribal en luxe
  • Finance, marketing et luxe
  • Cadre légal du marketing alternatif et du marché du luxe
  • Métiers et avenir du luxe : le cas de l’iA et des data
    • Vision européenne du luxe
    • Vision américaine du luxe
    • Vision asiatique du luxe

Séminaire de recherche "Conseils et astuces dans la rédaction d'une thèse" – Février - Paris
Séminaire de recherche "Comment réussir une soutenance orale" Février – Paris

Soutenance sur l’un des trois campus devant votre jury de thèse : le DBA, doctorate of business administration, est la plus haute certification existante au monde pour professionnels. En devenant docteur, vous aurez élaboré un travail de recherche de haute qualité.

Séminaire de recherche "Le croisement Marketing du luxe et droit du luxe : le cas des tramarks " - San Diego / USA - Juin

  • Les nouvelles tendances de communication
  • Droit, innovation et marketing tribal en luxe
  • Luxe, savoir-faire et savoir-être
  • Finance, marketing et luxe
  • Cadre légal du marketing alternatif et du marché du luxe
  • Métiers et avenir du luxe

Séminaire de recherche "Conseils et astuces dans la rédaction d'une thèse" - Août

Séminaire de recherche "Comment réussir une soutenance orale"

Séminaire de recherche "Les nouveaux concepts marketing" - Milan Université de Bocconi

  • Guérilla marketing et recherche
  • Vision européenne du luxe
  • Vision américaine du luxe
  • Vision asiatique du luxe

*Les programmes présentés ici le sont à titre indicatif. Ils ne sont ni exhaustifs, ni contractuels. Pour des raisons d’organisation, l’ESGCI se réserve le droit dans certains cas de regrouper des étudiants de différentes options.

Organisation du cursus

Le programme s’adresse en particulier à des cadres supérieurs ayant de l’expérience professionnelle en luxe ou ailleurs, des ingénieurs, des artistes, des consultants, des étudiants titulaires d’un Master ou d’un MBA (avec une expérience d’entreprise) et des enseignants en management qui souhaitent devenir docteur dans leur domaine

Séminaires et rencontres de laboratoire "LAB LCA"

Cursus d'excellence, le DBA comprend 72 rendez-vous avec votre directeur de thèse et, suivant vos disponibilités au moins 15 journées et jusqu’à 45 journées de séminaires de recherche et rencontres de laboratoire. Les étudiants étant des cadres d’entreprises, les rencontres sont rapprochées plusieurs fois par an :

Ces rencontres peuvent se faire au choix à :

  • l' ESGCI, école de commerce à Paris
  •  l’université de San Diego aux Etats-Unis
  • Sur la campus de Shanghaï

Les séminaires sont en anglais. Sur demande, 50 % du programme pourra se faire en français (direction de thèse et séminaires spécialisés).

 

Candidature

Pré-requis

  • 3 à 5 ans d’expérience professionnelle ou de terrain de recherche
  • Un master/MBA, un MSC ou un MSC visé par une université ou une école reconnue par le Ministère de l’enseignement du pays concerné
  • Une proposition de recherche (thèse)

 

Processus de candidature

  • Candidater online, et fournir toutes les pièces du dossier demandées
  • Rencontrer nos équipes en face à face sur le campus de Paris ou Shanghai
  • Envoyer une présentation de votre travail doctoral, validé (ou non) par le comité académique
  • Valider votre candidature par un entretien avec l’université de San Diego, Californie (sur place ou à distance)