De la conception à la commercialisation, le chef de produit suit tout le cycle de vie des biens ou services de son entreprise. C’est lui qui construit l’identité même du produit et peut le faire évoluer en fonction des attentes des consommateurs ou des utilisateurs. Responsable de l’image et du positionnement de la gamme, il doit combiner esprit analytique et créativité pour sortir du lot.
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Chef produit missions : à quoi s’attendre ?
Garant de la qualité et de la cohérence structurelle de l’enseigne ou de la marque, le chef de produit ou product manager revêt plusieurs rôles stratégiques, vecteurs d’opportunités et de croissance :
- l’élaboration des études de marché : pour savoir si un produit est commercialisable, il est important de posséder un état des lieux du marché et de la concurrence.
- l’analyse des tests et des questionnaires de satisfaction : ces données sont essentielles pour vérifier si le produit répond réellement aux attentes de sa cible et s’il doit amener à évoluer.
- la rédaction des caractéristiques du produit (techniques et fonctionnelles) : elles servent de référence aux argumentaires commerciaux et à la conception des fiches produits disponibles en ligne ou sur catalogue.
- la préparation du lancement d’un produit : mix marketing, politique de prix, positionnement sur le marché, actions de promotion.
- le suivi des ventes et des objectifs à atteindre.
Quelles sont les spécialités du chef de produit ?
Le chef de produit peut être amené à travailler dans des secteurs très différents. Étant donné que la connaissance des marchés est un facteur clé de réussite, ce professionnel évolue souvent dans le même univers tout au long de son parcours. Voici quelques exemples de spécialités possibles :
- chef de produit touristique : ce professionnel est responsable de la conception de séjours touristiques (circuits, croisières, formules all inclusives, vacances en famille ou entre célibataires). Pour construire des offres attractives, il négocie auprès des prestataires (souvent au niveau local) et définit des programmes en affinité avec sa cible.
- chef de produit cosmétique : responsable de gamme dans un grand groupe, un distributeur ou pour le compte d’une enseigne, il prépare les lancements des produits de beauté et d’hygiène, participe à la conception des packagings et définit la stratégie promotionnelle en partenariat avec le service marketing.
- chef de produit luxe : il évolue dans un environnement exigeant, fondé sur l’excellence et une présentation haut de gamme. Il travaille dans des secteurs prestigieux, comme l’immobilier de luxe, la joaillerie ou la maroquinerie. Pour lancer de nouvelles gammes, il doit s’imprégner de la culture de l’entreprise et restituer pleinement son image en s’inspirant des tendances et des codes du luxe.
- chef de produit mode : véritable explorateur des tendances, il est chargé du lancement des collections saisonnières pour le compte d’une marque de prêt-à-porter. Pour tenir ses objectifs, il fait preuve de créativité et d’audace, tout en tenant compte des contraintes liées à la cible et au niveau de gamme des produits. Enfin, il s’assure de leur conformité et analyse les ventes.
Vous ne savez pas quelle spécialité choisir ? Rassurez-vous : après une première année généraliste, vous pourrez cibler un domaine précis au cours de votre seconde année de mastère.
Quelles sont les compétences du chef de produit ?
Il va sans dire que les candidats doivent justifier d’un fort intérêt pour le secteur dans lequel ils souhaitent évoluer. Si vous êtes passionné d’automobile, vous trouverez plus facilement un emploi dans cette industrie. Le chef de produit collabore fréquemment avec les autres services. Il échange avec les commerciaux, les chargés de marketing et la production. Une aisance relationnelle est essentielle. Savoir négocier et s’affirmer peut fluidifier les échanges avec les interlocuteurs externes, comme les fournisseurs et les distributeurs. Une bonne résistance à la pression est indispensable, car le poste implique souvent de travailler dans des délais serrés et d’atteindre les objectifs fixés par la direction. Enfin, la maîtrise des outils informatiques et d’une ou plusieurs langues étrangères peut être exigée.
Quelle est la formation la plus adaptée pour devenir chef de produit ?
Véritable expert de son secteur et de son marché, le chef de produit cumule des compétences variées et complémentaires. Il maîtrise les techniques de marketing et de vente, connaît les étapes des processus de fabrication et possède des connaissances juridiques lui permettant de faire respecter les normes et les conditions générales de vente. Dans ce contexte, une formation dans une école de commerce et de marketing est sans doute la meilleure voie d’accès pour attirer l’attention des recruteurs. Pour devenir chef de produit junior, une première expérience professionnelle acquise au cours d’un stage en alternance peut faire toute la différence. Le mastère stratégie et marketing de l’ESGCI, disponible en alternance, est une formation de niveau bac+4 qui couvre toutes les exigences de ce poste.
Quel est le salaire d’un chef de produit ?
En début de carrière, un chef de produit peut gagner entre 28 000 et 32 000 euros. Cependant, les grilles salariales sont variables en fonction des secteurs et des enjeux commerciaux des entreprises. Par exemple, dans le luxe, un chef de produit débutant peut obtenir une rémunération plus confortable.
Quelles sont les opportunités de carrière pour un chef de produit junior ?
En fonction de ses affinités avec son secteur et de sa capacité à gérer une équipe, le chef de produit peut progressivement évoluer vers des postes à responsabilités. Il peut devenir chef de groupe, responsable ou directeur marketing. Les profils qui ont davantage la fibre commerciale peuvent se tourner vers les métiers de responsable des ventes ou de directeur commercial.
Le métier de chef de produit est idéal pour développer des compétences sur le terrain et accéder à des postes à responsabilités dans le marketing ou la vente. Découvrez les formations de l’ESGCI pour préparer votre avenir en confiance et bâtir votre réseau professionnel.
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