Digital planner
Devenir digital planner
Le marketing, la stratégie et le digital vous passionnent ? Vous suivez de près les tendances du marché, d'internet et des réseaux sociaux ? Vous aimeriez exercer une profession associant ces passions ? La carrière de digital planner pourrait correspondre à vos aspirations et vous offrir l'occasion de déployer vos qualités à travers des missions et d'une carrière très stimulante.
Le rôle et les missions d'un digital planner
Le métier de digital planner consiste à étudier les comportements des consommateurs pour saisir leurs centres d'intérêt afin de mieux les satisfaire. Grâce à une veille numérique permanente, il entrevoit et accompagne les dernières tendances du marché en élaborant et déployant une stratégie webmarketing adaptée. Parfois appelé planneur stratégique digital, le digital planner affirme et valorise l'image et la présence de la marque en même temps que celle de sa clientèle autour de services et de produits fédérateurs. Ce rôle s'articule autour de missions spécifiques :
- comprendre le territoire de la marque et son environnement concurrentiel
- étudier la base de données client et repérer les sites et les réseaux essentiels
- analyser les comportements via les avis et les commentaires
- déceler les centres d'intérêt (insights) et les attentes des consommateurs
- établir une stratégie centrée sur le client (customer centric)
- coordonner les différentes équipes et campagnes marketing
- concevoir, lancer et suivre un plan média
- mesurer les retombées sur le chiffre d'affaires
- accompagner la création ou l'amélioration de produits et services adaptés
- entrevoir et encourager les tendances émergentes.
Les qualités nécessaires pour devenir digital planner
Le digital planner est un expert qui possède une double spécialisation et maîtrise les outils méthodologiques et logiciels du marketing comme du numérique. Doté d'une solide culture digitale et générale, ainsi que d'une grande curiosité, il effectue une veille technologique et sectorielle constante afin de capter les tendances. En tant que conseiller en stratégie, il possède un esprit d'analyse et de synthèse qui lui permet de mesurer les risques comme les opportunités du marché. Spécialiste de la planification, il est organisé et sait s'adapter aux changements avec souplesse et fermeté. Doté d'une vraie aisance relationnelle, c'est un responsable créatif, ouvert et éclairé, qui sait tour à tour écouter et convaincre ses collaborateurs.
Recrutement et perspectives d'évolutions d'un digital planner
Le métier de digital planner est en pleine expansion, surtout dans les grandes villes et agglomérations. Très recherché par les agences web, il peut aussi être recruté par de grandes entreprises soucieuses de connaître, de capter et de fidéliser leur clientèle, quels que soient leur secteur et leur domaine d'activité. Le digital planner peut ainsi évoluer en interne en devenant responsable ou chef de projet digital jusqu'au rang de directeur du planning stratégique ou de directeur du webmarketing. Il peut aussi se spécialiser comme traffic manager, brand content manager, responsable d'e-CRM ou développeur de nouveaux marchés. Il peut enfin exercer en externe comme consultant en e-commerce ou e-réputation.
Le salaire d'un digital planner
Un digital planner junior gagne environ 1 800 € bruts par mois, soit moins de 22 000 € bruts par an. Après quelques années d'expérience, il peut atteindre le salaire moyen de la profession, qui se situe entre 2 000 € et 2 500 € par mois bruts, soit 24 000 € à 30 000 € bruts par an. Un digital planner senior gagner un salaire qui peut largement dépasser les 3 500 € nets par mois, donc les 42 000 € bruts par an. Ce salaire peut être fixe ou variable et comporter des primes de réussite. Il dépend aussi du niveau de responsabilités et de l'envergure des missions et de l'entreprise. Le choix de la formation et des spécialisations est déterminant dans l'évolution de la carrière, et donc du salaire du digital planner.
La formation d'un digital planner
Un diplôme de type bac+3 en marketing, commerce ou communication, est idéal pour accéder aux formations préparant au métier de digital planner. Une spécialisation et une expérience concrète dans le domaine du digital sont également recommandées. La formation mastère en webmarketing proposée par l'ESGCI vous propose d'acquérir les compétences indispensables pour devenir un expert dans les différents métiers du web et de la stratégie commerciale. Vous apprendrez à capter et à fidéliser les visiteurs en devenant un acteur à part entière du marketing et de la culture numérique tout en participant aux valeurs et au chiffre d'affaires de marques et d'entreprises innovantes.
L'ESGCI vous forme aux métiers du commerce et du marketing.
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